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臺州寵物經濟持續升溫!貓狗消費市場竟如此龐大

2019-04-17 09:44:06  來源: 臺州日報報業集團  

前段時間,星巴克“貓爪杯”加價10倍仍遭哄搶,一個并不實用的玻璃杯甚至炒至幾千元,再一次印證沾“貓”即火的有效營銷。微博上貼上貓狗標簽的話題閱讀量和討論數據非常龐大,催生了一波“云養”族,在粉絲效應下獲取收益。

不可置疑,寵物成為人們生活中越來越重要的一部分,在很多家庭中,甚至扮演了一個家庭成員的角色,給予人們慰藉。據《2018年中國寵物行業白皮書》(下稱《白皮書》)顯示,2018年中國城鎮養寵用戶達到7355萬,較上一年增長約25%,中國寵物消費市場規模突破1700億,較上一年增長約27%。寵物的可愛呆萌引得主人們一擲千金,一二線城市在寵物消費上投入最多,臺州本地的寵物經濟也在不斷發酵。

商品消費品類多

服務項目價格高

《白皮書》顯示,無論是狗還是貓主人,均以商品消費為主。從消費結構看,狗主糧消費占比超過70%,貓主糧消費占比超過80%。狗用品中,浴液香波/護毛素、玩具、項圈牽引是金額最高的用品;貓用品中,貓砂、玩具和貓抓板則是年消費金額前三的類型。

臨海的汪咪寵物生活館,是一家典型的小型寵物店,提供造型、修剪、洗護等服務,也出售口糧、零食、罐頭等各種寵物糧食,還有貓狗窩、爬架、逗貓棒、牽引繩等各種寵物用品。

店長瑤瑤年紀不大,因為喜愛寵物,也看到了當地的寵物市場前景,選擇從事這一行。在杭州經過半年多的專業培訓后,在老家開了這家寵物生活館。雖然開店時間兩年不到,但是靠著細致的服務,穩打穩扎,累積了許多固定客戶。

“各類服務基本上是以體型和毛發長短劃分來收費的,犬類的話,洗護價格在30-60元,剃毛是70-90元,造型是120-150元,最便宜的是5千克以下的迷你型犬,大型犬就要看具體體型的情況。貓咪的話,根據大小、毛長洗護價格在40-60元不等,特大或者毛特長的價格更高。還有剪指甲、擠肛門腺、清理耳道、刷牙等各類單項服務。”瑤瑤一口氣說出了一連串服務項目,她每天都在店里忙到停不下來。

出于各種原因,瑤瑤一直沒有找到合適的店員,一個人打理著這家店鋪。目前,為了保證服務質量,她的店鋪采取預約制,一天最多只接4單美容造型,8單洗護業務。除此之外,她還和當地的貓舍、犬舍達成合作,幫助出售活體幼崽。在微信朋友圈,她每天都會抽空上傳新到的寵物產品和貓狗幼崽,與顧客互動,維護關系。

黃女士就是汪咪家的一位忠實顧客,家里的一只比熊犬定期接受洗護、美容的服務。“養寵物比想象中的費錢,在汪咪開店之初辦的會員卡,充值1000元送1000元來洗澡剪毛,另外又辦了一張卡專門買零食、玩具,現在已經用完了。”黃女士說,養寵物就像養了個小孩,狗窩、零食、玩具都想在可承受范圍內給它最好的,單買一件衣服就要近200元,生個病花錢如流水,她的比熊曾感染細小病毒,一個星期醫療費用就高達2000多元。

黃女士介紹,身邊養迷你犬的朋友不少,養得最粗糙的寵物只需要花狗糧錢,普通品牌的糧食一個月都要200元以上,一年也要至少2000元的支出。

“貓經濟”的臺州市場

近年來,雖然寵物行業中的養貓數量和消費市場都還沒有超過狗,但在各社交平臺上,貓的熱度顯然比狗更高,關于貓的微博話題數量已超過11億,遠高于狗的話題數。

“貓經濟”不斷崛起,究其原因,除了養狗的金錢和時間成本相對更高以外,還和老齡化的人口結構下,當代年輕人面對壓力,開始追求舒適和個性有關。《白皮書》顯示,有19%的人群表明養貓為了“情感寄托、增加樂趣”。2015年,日本經濟學家提出了“貓咪經濟學”概念,指出無論在哪個領域,只要用好了貓咪,就一定會贏利,從電視節目,手機游戲,到書籍、雜貨,都出現過繁榮景象。

顯然,除了星巴克“貓爪杯”的爆發式人氣,還有許多以貓為主題的周邊產品、各色店鋪、虛擬平臺也受到了臺州愛寵一族的歡迎,比如曾經流行的養貓游戲“貓咪后院APP”、云養貓視頻直播、貓咪咖啡館等等。

臺州的貓咖雖然數量不多,但人氣并不差。在本地論壇上,有不少相關討論帖、詢問帖,也有許多回帖。大多消費者表示,“萌寵+美食”這種模式的店鋪,給沒有條件養寵物的他們提供了一個擼貓的好地方。椒江的一家貓咖店散養了20多只貓咪,還設置了一層專門的擼貓區,只需要最低消費幾十元,就能在店里擼上一天的貓。盡管這類店鋪面對的人群比較單一,但是能形成較穩定的客源,營收可觀。

除了線下擼貓,還有線上“吸貓”。受表情包文化浸染的年輕人,微信中肯定都存著不少網紅貓的表情包合輯。經過畫手加工,一組貓片就變成一組表情包。“網紅貓表情包很有意思,同齡人都會用。作者通常會在下載頁面的打賞按鈕上標上‘打賞零錢給貓買小魚干’的語句,如果碰上特別喜歡的合輯,我會花一點錢去打賞作者,也算是一種支持和鼓勵。”陳女士說。

像陳女士這樣的人還有很多,他們沒有養寵物的條件,就在網絡上“云養”網紅貓,閑暇時通過看直播來“云吸貓”尋求慰藉。“看著貓咪就會感到安定,不需要喂食、鏟屎,無需擔心、生病等各種問題,打賞出于自愿,對我來說也算是為我喜歡的寵物出了一份做‘云家長’的力。一些粉絲數多的寵物博主會接到廣告,在自己的能力內去購買產品,也是一種支持的形式。”

責任編輯:陳玲波
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